다이소는 2023년 매출 약 4조원에 육박하며 고물가 시대에 가성비 높은 제품 수요 증가로 큰 성과를 내고 있는 균일가 생활용품점입니다. 2020년부터 매출액이 꾸준히 증가해 2조 4000억 원대에서 2023년 3조 9600억 원대로 성장했으며, 영업이익률도 9.35%에 근접하는 높은 수익성을 유지하고 있습니다.
다이소 광풍 및 현황
- 다이소는 1997년 서울 천호동 1호점 개점 이후 전국 매장 수가 1500개를 넘어섰으며, 대형마트 내 임대형 테넌트 매장도 확대 중이다. 2021년 1390개에서 2023년 1519개로 증가했다.
- 온라인 부문도 강화해 2023년 ‘다이소몰’ 통합 개편과 ‘휴일도착 서비스’ 도입으로 온라인 매출과 사용자 수가 증가하고 있다.
- SNS와 온라인 채널을 통한 인지도 확산과, 고물가 시대에 합리적 소비를 선호하는 트렌드가 다이소 인기에 기여했다.
다이소 매출 변화
- 매출은 2020년 2조 4216억 원에서 2023년 3조 9689억 원으로 연평균 14~15% 이상 꾸준히 증가했다.
- 영업이익은 2022년 2617억 원에서 2023년 3712억 원으로 약 42% 증가하며, 영업이익률 7.56~9.35% 수준으로 대형마트 대비 매우 높은 수익성을 기록 중이다.
다이소 영업방식
- 다이소는 500원부터 5000원까지 6단계 균일가 정책을 고수하며, 가격을 먼저 정해두고 그에 맞는 상품을 개발하는 독특한 가격 전략을 사용한다.
- 전국 매장과 대형마트 내 테넌트 매장 확대를 통해 고객 체류 시간과 구매 기회를 늘리고 있다.
- 온라인몰 통합과 빠른 배송 서비스로 온·오프라인 채널을 강화하고 있다.
다이소 성공요인
- ‘좋은 제품을 싸게 판다’는 명확한 가치 제안과 가성비 높은 상품 공급.
- 다양한 카테고리(생활용품, 뷰티, 패션 등)와 매월 신상품 500여 종 출시로 신선함 유지.
- 고물가 시대에 맞춘 균일가 정책과 소비자 중심 경영.
- 대형 유통사와의 협력으로 테넌트 매장 확대 및 고객 접근성 강화.
- 온라인 서비스 개선과 빠른 배송으로 소비자 편의 증대.
다이소 인기 아이템
- 생활용품 전반(주방, 욕실, 문구, 완구, 인테리어 등)에서 2만여 종의 상품을 보유하며, 특히 뷰티 부문이 크게 성장 중이다.
- 2022년 네이처리퍼블릭과 협업한 ‘식물원’ 브랜드를 비롯해 60여 개 뷰티 브랜드 입점, 매출 신장률 144% 기록.
- 패션 부문 ‘이지웨어’(맨투맨, 후드티, 패딩조끼, 플리스 등)도 2023년 10~11월 매출 성장률 557%에 달함.
- 2024년부터는 기존 의약외품에 더해 루테인, 오메가3 등 건강기능식품도 균일가로 출시하며 품목군 확장 중.
다이소 창업 비용
- 다이소 창업은 대형 평수(40평~100평 이상)를 필요로 하며, 100평 규모 창업 시 점포 구입비(임대보증금, 권리금 제외)만 약 3억 5천만 원 정도의 높은 초기 비용이 요구된다.
- 가맹비는 평수에 따라 차등 적용되며, 50평까지 약 1,210만 원, 80평까지 1,320만 원, 별도로 감리비 300만 원이 추가된다.
- 시설비는 60평 기준 약 1억 380만 원, 초도 상품대는 평당 약 110만 원으로 60평 기준 약 6,600만 원 정도 발생한다.
- 최소 1억 5천만 원 이하로는 매장 개설이 어렵고, 상권 확보가 쉽지 않으며 대도시 중심상권은 직영점과의 경쟁으로 입점이 제한적이다.
다이소 창업 장점
- 국내 독보적인 균일가 생활용품점으로 경쟁 라이벌이 거의 없고, 브랜드 인지도가 매우 높아 마케팅 부담이 적다.
- A급 상권 확보를 통해 고정적이고 안정적인 매출 수익이 가능하다.
- 본사의 지속적인 상품 개발과 신상품 출시로 꾸준한 고객 유입과 높은 상품 회전율을 유지한다.
- 불황 시기에도 실용적이고 가성비 좋은 제품 수요가 증가해 안정적인 수익을 기대할 수 있다.
- 폐점 시 재고 100% 반품 정책으로 리스크를 일부 완화할 수 있다.
다이소 창업 단점
- 아이템 수가 많아 발주 및 재고 관리가 복잡하고 어렵다.
- 인기 상품이나 신상품의 품절 현상이 자주 발생해 판매에 영향을 줄 수 있다.
- 전체 마진율이 높지 않아 박리다매(저가 다량 판매) 전략으로 수익 구조가 제한적이다.
- 상품 로스(재고 손실)에 대한 부담이 존재한다.
- 창업 비용이 높고, 양도양수가 쉽지 않아 환금성이 낮은 편이다.
다이소 예상 수익
- 일반적으로 창업 투자 대비 월 순수익률 3.5% 이상이면 안정적인 사업으로 평가받습니다.
- 예를 들어, 1억 원 투자 시 월 순수익 약 350만 원을 기대할 수 있습니다.
- 다이소는 대형 평수 매장과 상품 회전율이 높아 월 수익이 이보다 높을 가능성도 있으나, 구체적 수익률은 상권, 매장 규모, 운영 능력 등에 따라 달라집니다.
다이소 투자금 회수 기간
- 월 순수익 350만 원 기준으로 총 투자금 1억 원을 회수하는 데 약 28개월(2년 4개월)이 소요됩니다.
- 수익률이 더 높으면 회수 기간은 더 짧아질 수 있으며, 예를 들어 월 순수익 450만 원이면 약 22개월(약 2년) 내 회수가 가능해집니다.
- 다이소 창업 초기 비용이 3억 원 이상인 점을 고려하면, 단순 계산 시 월 순수익이 1000만 원 이상이어야 2~3년 내 투자금 회수가 가능할 것으로 예상됩니다.
다이소 창업은 높은 초기 비용과 관리의 어려움이 있지만, 탄탄한 브랜드 파워와 안정적인 수익 구조, 지속적인 상품 개발로 인한 고객 유입 등으로 안정적인 창업 아이템으로 평가받습니다. 다만 대형 평수와 상권 확보가 필수적이며, 재고 관리와 마진율 측면에서 주의가 필요합니다.
결론
다이소는 균일가 정책과 가성비 높은 상품, 전국적 매장 확대 및 온라인 강화, 다양한 카테고리 신상품 출시를 통해 고물가 시대에 소비자들의 합리적 선택지로 자리잡으며 4조원 매출에 육박하는 성공을 거두고 있습니다. 특히 뷰티와 패션, 건강기능식품 등으로 인기 아이템을 확대하며 성장세를 이어가고 있습니다.